零售店名关于相关人群来说，或许听起来适宜，并发生使人愉快的零售店联想，由于他们总是从必定的布景动身，依据某些他们偏心的零售店特点来考虑该零售店。可是，一个曾经对它一窍不通的人第一次接触到这一个姓名，他会发生怎样的心思反响呢？这就要求零售店名要习气商场，更详细的说要合适该商场上顾客的文明价值观念。零售店名不只要习气现在方针商场的文明价值观念，并且也要习气潜在商场的文明价值观念。

  文明价值观念是一个综合性的概念，它包含风俗习气、宗教信仰、价值观念、民族文明、言语习气、民间忌讳等。不同的区域具有不一样的文明价值观念。因而，零售店经营者要想使零售店进入新商场，首要有必要入乡随俗，有个习气当地商场文明环境并被顾客认可的称号。

  不同的国家和区域，在文明上具有很大的不同。如相同的植物或动物，具有不一样的标志意义；例如，熊猫在我国甚至大都国家和区域均颇受欢迎，是“平和”、“友谊’’的标志，但在国家或信奉教的区域，顾客则十分忌讳熊猫，由于它形似肥猪。仙鹤在我国与日本都被视为长命的标志，而在法国则被当作蠢汉或诬妇的代表。菊花在意大利被视为国花，但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只要在送葬时才会用菊花供奉死者；法国人也以为菊花是不吉祥的标志。我国如果有个菊花牌电风扇出口到这些国家，出售远景必定昏暗。

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